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全国2008年10月自考广告学(二)试题

全国2008年10月自考广告学(二)试题

考试总分：32分

考试类型：模拟试题

作答时间：60分钟

已答人数：967

试卷答案：有

试卷介绍： 全国2008年10月自考广告学(二)试题

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0 单选题 多选题
  • 1. 感性诉求广告[4分]
  • 2. 广告管理[4分]
  • 3. 介质受众[4分]
  • 4. 每千人成本[4分]
  • 5. 简述广告定位的意义和作用。[5分]
  • 6. 简述4C理论的内容。[5分]
  • 7. 简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。[5分]
  • 8. 试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。[10分]
  • 9. 简述现代广告的一般运作程序。[10分]
  • 10. 结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。[10分]
  • 11. 广告的心理功效[4分]
  • 12. 简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。[5分]
  • 13. 关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）[1分]

    A比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

    B由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

    C广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

    D中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

  • 14. 节日性广告常用的广告发布频率是（）[1分]

    A波浪型

    B渐进型

    C递减型

    D均匀序列型

  • 15. 纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）[1分]

    A1979~1982年

    B1983~1994年

    C1995~1999年

    D2000年至今

  • 16. 对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）[1分]

    A《广告须知》

    B《中国报学史》

    C《报业管理概论》

    D《新闻学》

  • 17. 20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）[1分]

    A菲利普•科特勒

    B尤金•麦卡西

    C约翰•霍华德

    D唐•舒尔茨

  • 18. 巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）[1分]

    A对象定位

    B竞争对手定位

    C文化象征定位

    D种类定位

  • 19. 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）[1分]

    A产品广告

    B品牌广告

    C务实性观念广告

    D企业广告

  • 20. 20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）[1分]

    A北京

    B上海

    C广州

    D成都

  • 21. 在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）[1分]

    A达格玛法

    B使用“态度量表”

    C提示法

    D回忆法

  • 22. 《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）[1分]

    A1949年10月1日

    B1995年2月1日

    C1996年1月1日

    D1997年7月1日

  • 23. 进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）[2分]

    A媒介的覆盖区域

    B各类媒介的优缺点比较

    C各类媒介的费用档次

    D同以前广告活动的连接

    E竞争对手运用媒介的情况

  • 24. 广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）[2分]

    A广告是社会繁荣的指标之一

    B广告是生产与消费的润滑剂

    C广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

    D广告能够间接促进人们生活品质的改进

    E广告表现往往直接反映本地文化

  • 25. 广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）[2分]

    A取得合法的代理资格

    B具有全面代理能力

    C具备有效的管理机制

    D具有相应的经济实力

    E拥有热情开朗的员工队伍

  • 26. 广告管理法规的制定原则包括（）[2分]

    A与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

    B强制性原则

    C切合广告业发展实际的原则

    D规范化原则

    E有利于广告业健康发展的原则

  • 27. 广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）[2分]

    A每条广告都必须给消费者提供一个主题

    B综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

    C提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

    D提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

    E提出的主题要有足够的力量感动消费者

  • 28. 广告效果的特性是（）[2分]

    A时间推移性

    B效果累积性

    C间接效果性

    D效果复合性

    E竞争性

  • 29. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）[2分]

    A企业的目标消费者等同于广告受众

    B企业的目标消费者不完全等同于广告受众

    C目标消费者的总量大于广告受众的总量

    D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

    E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

  • 30. 广告媒介的必备条件包括（）[2分]

    A能够承载信息

    B具有创新性

    C处于流动状态

    D具有信息复制功能

    E具有吸引力

  • 31. 广告构图的原则是（）[2分]

    A以少胜多

    B感染力强

    C主次有序

    D虚实相生

    E活泼有致

  • 32. 广告文案的创作要求是（）[2分]

    A主题鲜明，标题精当

    B事实为本，选材集中

    C结构严密，语言生动

    D感染力强，鼓动性强

    E前后呼应，整体感强

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