全国2009年1月自考广告学(二)试题

• 1. 企业广告[4分]

• 2. 简述现代广告业的特点。[5分]

• 3. 简述广告文案的内容要素。[5分]

• 4. 试述广告的营销功能。[10分]

• 5. 简述广告调查的具体内容。[5分]

• 6. 举例说明什么是竞争对手定位。[5分]

• 7. 试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？[10分]

• 8. 阅读以下案例：1954年，达•彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯(RosserReeves)在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰•麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟•瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。[10分]

• 9. 整合行销传播[4分]

• 10. 广告策划[4分]

• 11. 创意[4分]

• 12. 广告受众[4分]

• 13. 广告运作的根本目的是（）[1分]

  A促进社会经济和财富增长

  B塑造良好的企业形象

  C销售

  D广而告之

• 14. 广告信息表达的重点是（）[1分]

  A语言信息

  B直接信息

  C构图、色彩信息

  D间接信息

• 15. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）[1分]

  A毛评点

  B千人成本

  C收视率

  D到达率

• 16. 下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）[1分]

  A统计法

  B日记调查法

  C投射法

  D销售地域测定法

• 17. 中国最大的全国性广告行业组织是（）[1分]

  A中国广告学会

  B中国广告协会

  C中国广告同业公会

  D中国广告联合会

• 18. 下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）[1分]

  A商业广告是有偿的

  B广告是面对面的人员销售推广活动

  C广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

  D广告主对广告发布具有一定程度的控制权

• 19. 20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）[1分]

  A上海

  B广州

  C北京

  D武汉

• 20. 国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）[1分]

  A5％

  B10％

  C15％

  D20%

• 21. 1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）[1分]

  A五金机械

  B字画装裱店

  C“戒烟丸”和“白鸽票”

  D客栈

• 22. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）[1分]

  A价格定位

  B对象定位

  C外形定位

  D使用方法定位

• 23. 从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）[2分]

  A消费者(consumers)

  B成本(cost)

  C传播(communication)

  D创意(creativity)

  E媒介(channels)

• 24. 间接信息在广告中的作用包括（）[2分]

  A强化企业形象、品牌形象或商品特性

  B有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

  C更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

  D引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

  E使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

• 25. 直邮广告具有的特点包括（）[2分]

  A高效性

  B自主性

  C直接性

  D非公开性

  E灵活性

• 26. 国际广告市场环境主要是指目标国的（）[2分]

  A经济环境

  B政治环境

  C法律环境

  D文化环境

  E社会环境

• 27. 广告的心理功效包括（）[2分]

  A感觉和知觉

  B吸引注意

  C增强记忆

  D促进联想

  E说服消费者

• 28. 广告频度决策中，变动频率的类型有（）[2分]

  A均匀序列型

  B延长序列型

  C波浪型

  D渐进型

  E递减型

• 29. 消费者参与程度较低的购买类型有（）[2分]

  A复杂型购买

  B和谐型购买

  C多变型购买

  D习惯型购买

  E冲动型购买

• 30. 产品生命周期包括（）[2分]

  A产品导入期

  B产品发展期

  C产品成长期

  D产品成熟期

  E产品衰退期

• 31. 广告预算分配的方法包括（）[2分]

  A按不同的市场和地区分配

  B按产品种类分配

  C按时间分配

  D按传播媒介分配

  E按顾客类型分配

• 32. 广告创意的具体方法包括（）[2分]

  A形象创意法

  B直觉创意法

  C发散创意法

  D灵感创意法

  E去伪存真法