全国2009年10月自学考试广告学(二)试题

• 1. 广告运作[4分]

• 2. 达格玛理论[4分]

• 3. 简述USP理论的内容。[5分]

• 4. 简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。[5分]

• 5. 产品生命周期[4分]

• 6. 举例说明什么是种类定位。[5分]

• 7. 试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?[10分]

• 8. 理性诉求广告[4分]

• 9. 消费者行为[4分]

• 10. 简述媒介组合的作用。[5分]

• 11. 试述确立广告主题需要考虑的方面。[10分]

• 12. 请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。[10分]

• 13. 我国广告审查制度正式建立于（）[1分]

  A1991年12月

  B1993年1月

  C1995年2月

  D1996年2月

• 14. 被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是（）[1分]

  A艾尔父子广告公司

  B罗威尔广告公司

  C帕尔默广告公司

  D雷纳德广告公司

• 15. 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）[1分]

  A传播效果

  B社会效果

  C销售效果

  D长期效果

• 16. POP广告指的是（）[1分]

  A直接媒介广告

  B户外媒介广告

  C特种媒介广告

  D售点广告

• 17. 下列关于广告的定义说法错误的是（）[1分]

  A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

  B从营销角度来看，广告是营销的尖兵

  C从心理学角度来看，广告是说服的艺术

  D从艺术角度来看，广告创造真实

• 18. 广告得以产生并发展的直接原因是（）[1分]

  A广告传播有用的信息

  B广告繁荣了社会文化生活和体育事业

  C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

  D广告有助于公益事业的发展

• 19. 杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在()[1分]

  A20世纪20年代

  B20世纪30年代

  C20世纪40年代

  D20世纪50年代

• 20. 广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）[1分]

  A理解性

  B概括性

  C选择性

  D相对性

• 21. 1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是（）[1分]

  A核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

  B对广告主资格进行审查

  C审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

  D对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

• 22. 我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是（）[1分]

  A真实性原则

  B节约性原则

  C艺术性原则

  D政策性原则

• 23. 现代广告事业的任务包括（）[2分]

  A帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

  B传播经济信息，沟通产销

  C活跃市场，指导消费

  D促进国际贸易交往

  E促进精神文明建设

• 24. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）[2分]

  A原材料方面的优点或特点

  B商品的潜在消费者群体

  C商品的制造过程

  D商品的价格

  E商品的使用价值

• 25. 广告公司代理佣金的收费制度包括（）[2分]

  A协商佣金制

  B实费制

  C效益分配制

  D议定收费制

  E定额收费制

• 26. 影响广告预算的因素包括（）[2分]

  A产品生命周期

  B竞争对手

  C销售目标

  D广告媒介和发布频率

  E企业财务负担能力

• 27. 广告文案的内容要素包括（）[2分]

  A广告主题

  B广告标题

  C广告口号

  D广告正文

  E广告附文

• 28. 对广告经营者的管理内容包括（）[2分]

  A审批登记管理

  B广告业务员证制度

  C广告合同制度

  D广告业务档案制度

  E广告经营单位的年检注册制度

• 29. 网络广告媒介的传播优势主要体现在（）[2分]

  A融合了传统广告媒介的优点

  B与现今朝阳产业有着天然联系

  C具有完善的广告效果评估系统

  D价格相对低廉，有利于中小企业开发

  E互动的方式更有利于与消费者进行沟通

• 30. 广告受众的特性包括（）[2分]

  A多重角色的扮演者

  B占有主导地位

  C互动性

  D被动性

  E具有群体观念

• 31. 现场广告媒介的功能包括（）[2分]

  A覆盖面广，有效到达多数目标受众

  B提醒或唤起消费

  C改变消费者购买动机

  D树立商店形象

  E制造营销气氛

• 32. 广告销售效果测定的方法包括（）[2分]

  A事前测定法

  B店头调查法

  C事后测定法

  D销售地域测定法

  E统计法