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2005年7月自学考试福建省广告学（二）试卷

2005年7月自学考试福建省广告学（二）试卷

考试总分：42分

考试类型：模拟试题

作答时间：60分钟

已答人数：967

试卷答案：有

试卷介绍： 2005年7月自学考试福建省广告学（二）试卷

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0 单选题 多选题

1. 涡形构图[4分]

2. 视听率的日记式调查法[4分]

3. 儿童广告可能对儿童造成哪些危害?[4分]

4. 整合行销传播的要点是什么?[4分]

5. 简述历史上艾维斯租车公司的“老二定位策略”的故事。[4分]

6. 广告主题[4分]

7. 撰写广告口号要注意哪些要点?[4分]

8. 论述现代广告运作的特点。[15分]

9. 论述广告效果测定的意义。[15分]

10. 务实性观念广告[4分]

11. 举例说明什么是广告的“使用方法定位”。[4分]

12. 简述制作网络广告需要注意的要点。[4分]

13. 产品的生命周期的判断标准通常是【】[1分]

A购买者人数的变化

B消费者对产品的态度

C产品知名度

D产品销售量年增长情况

14. 认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于【】[1分]

A信息学派

B市场力量学派

C管理学派

D哈佛学派

15. 我国最早的橱窗广告出现在【】[1分]

A北京

B广州

C上海

D天津

16. 我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在【】[1分]

A河北电视台播出

B北京电视台播出

C辽宁电视台播出

D上海电视台播出

17. 美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在【】[1分]

A1905年

B1915年

C1925年

D1935年

18. 以下哪一项不是广告构图原理的名称?【】[1分]

A曲直对比

B视觉导向

C四边扩散

D调和

19. 我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【】[1分]

A52％

B62％

C72％

D82％

20. 广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和【】[1分]

A消费者研究

B竞争者研究

C产品销售研究

D效果研究

21. 我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是【】[1分]

A宣传型、促销型、营销型

B宣传型、销售配合型、营销管理型

C销售配合型、营销管理型、行政配合型

D行政配合型、销售配合型、营销配合型

22. 以下哪一个说法是符合事实的?【】[1分]

A在日本，媒介不可以直接承揽广告业务

B在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务

C在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务

D在日本，媒介都可以直接承揽广告业务

23. 以下哪项是事实?【】[1分]

A中国广告学会成立早于中国广告协会

B中国广告学会成立晚于中国广告协会

C中国广告学会与中国广告协会同日成立

D中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

24. 1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】[1分]

A罗威尔

B帕尔默

C艾尔

D雷纳德

25. 马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是【】[1分]

A生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要

B生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要

C生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要

D生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要

26. 按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和【】[1分]

A印刷媒介

B感光媒介

C电波媒介

D直送媒介

27. 关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的【】[1分]

A产品本身的特性是很重要的

B要考虑目标消费者的情况

C产品本身的特性并不重要

D要考虑竞争者的情况

28. 广告具有如下基本性质【】[1分]

A促使受众立即采取行动

B是付费的

C是非个人沟通的

D是通过大众媒介的

E有明确的广告主

29. 在我国，当前广告贬低女性的现象包括【】[1分]

A女性形象色情化

B女性形象价值客体化

C女性外貌美的模式化

D女性家庭形象定位的支配化

E女性社会形象定位的时尚化

30. 市场调查计划书的内容包括【】[1分]

A调查名称

B调查目的

C调查内容

D调查方法

E抽样方案

31. 我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括【】[1分]

A广告主的主体资格的合法性

B广告主的广告活动在其经营范围内

C广告主委托的代理广告公司的经营资格

D广告内容的真实性和合法性

E广告主的广告活动在国家许可的范围内

32. 广告创意的具体方法包括【】[1分]

A形象创意法

B正向创意法

C发散创意法

D侧向创意法

E直觉创意法

33. 广告构图应该遵循如下原则【】[1分]

A少而精

B分清主次

C虚实相生

D讲究对称美

E活泼有致

34. 媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括【】[1分]

A购买媒介的费用

B媒介的传播效益

C媒介的适用性

D媒介的寿命

E媒介的炅活性

35. 广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括【】[1分]

A态度量表法

B语句完成法

C绘画测定法

DSD测定法

E语言联想法

36. 广告运作的外部环境因素包括【】[1分]

A人口

B经济

C竞争对手

D法规

E社会文化

37. 广告创意的原则包括【】[1分]

A真实性原则

B艺术性原则

C促进产品形象或企业形象的原则

D合理性原则

E关注原则

38. 对中国广告协会的以下描述哪些是符合事实的?【】[1分]

A是全国规模最大的广告行业组织

B其会员为团体会员和个人会员

C其会员为团体会员

D中国广告学会是其下属会员

E各省地方广告协会为其下属会员

39. 广告诉求涉及如下核心问题【】[1分]

A对谁说

B说什么

C怎么说

D传达重点是什么

E产品的功能

40. 广告正面的社会功能包括【】[1分]

A广告“生产”商品的生活意义

B广告教育了消费者

C广告促进体育事业的繁荣

D广告推进公益事业

E广告煽动物欲

41. 4C理论中的4个C分别指【】[1分]

A成本

B消费者

C方便

D传播

E商品

42. 广告代理公司的业务部门通常划分为【】[1分]

A客户部

B创作部

C市场部

D财务部

E媒介部

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