浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(二)试题

• 1. 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。[每空1分]

• 2. 传播包括、人际传播、组织传播和四种类型。[每空1分]

• 3. 一般来说，人都会经历三种知觉过程，即、选择性扭曲和。[每空1分]

• 4. 被称为“第五大媒介”。[每空1分]

• 5. 简述吸引消费者对广告的注意的方法。[6分]

• 6. 简述电视作为广告媒介的优缺点。[6分]

• 7. 简述制定一个完整的媒介目标需获得的资料有哪些?[6分]

• 8. 简述广播广告的执行要点。[6分]

• 9. 广告的要素有广告主、、、广告对象和。[每空1分]

• 10. 就是通常所说的“第一印象”。[每空1分]

• 11. 是广告活动的主体。[每空1分]

• 12. 广告媒介[3分]

• 13. 广告组织[3分]

• 14. 广告既是的手段，又是活动。[每空1分]

• 15. 问卷设计主要有两类，一是，二是。[每空1分]

• 16. 定位[3分]

• 17. 简述如何理解广告文化?[6分]

• 18. 试论广告策略在产品生命周期中的变化。[10分]

• 19. 广告[3分]

• 20. 产品生命周期[3分]

• 21. 以下哪一种不属于商业性广告（）[1分]

  A促销广告

  B公益广告

  C观念广告

  D形象广告

• 22. （）是指个人与个人之间的传播。[1分]

  A个人传播

  B人际传播

  C组织传播

  D大众传播

• 23. （）将受众放在大众传播的主要位置。[1分]

  A拉斯韦尔模式

  B心理动力模式

  C两级传播模式

  D使用满足模式

• 24. （）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。[1分]

  A注意

  B记忆

  C态度

  D信服

• 25. 广告的本质是（）[1分]

  A宣传

  B传播

  C促销

  D说服

• 26. POP广告指的是（）[1分]

  A直接媒介

  B户外媒介

  C特种媒介

  D销售点广告

• 27. 比附定位属于（）[1分]

  A市场定位策略

  B实体定位策略

  C观念定位策略

  D形象定位策略

• 28. （）也叫“头脑风暴法”。[1分]

  A水平思考法

  B垂直思考法

  C集体思考法

  D创意思考法

• 29. SP指的是（）[1分]

  A公关活动

  B促销活动

  C销售活动

  D广告活动

• 30. 广告主与媒介之间存在着（）[1分]

  A共鸣空间

  B凯切空间

  C支持空间

  D信赖空间

• 31. 以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?（）[2分]

  A广告是一种信息传播活动

  B广告传播具有人际性

  C广告是有偿的信息传播

  D广告的出资者是不可识别的

  E广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念

• 32. 按广告直接目的分类可将广告分为（）[2分]

  A促销广告

  B公益广告

  C公关广告

  D形象广告

  E观念广告

• 33. 促销包括以下哪些内容?（）[2分]

  A广告

  B人员推销

  C公共关系

  D地点

  E价格

• 34. 市场细分可以通过（）等几个重要变量进行。[2分]

  A地理因素

  B产品因素

  C人口统计因素

  D心理因素

  E行为因素

• 35. 认知过程包括（）[2分]

  A注意

  B知名

  C信服

  D理解

  E购买

• 36. 消费者注意信息的动机有（）[2分]

  A有用性信息

  B支持性信息

  C刺激性信息

  D趣味性信息

  E教育性信息

• 37. 符号的含义有以下哪几种?（）[2分]

  A书面义

  B指示义

  C内含义

  D口头义

  E背景义

• 38. 文化因素包括（）[2分]

  A文化

  B亚文化

  C次亚文化

  D社会阶层

  E职业收入

• 39. 媒介组合的方法通常有（）[2分]

  A点面互补法

  B高低搭配法

  C时效差异法

  D个性互补法

  E综合利用法

• 40. 以下哪些属于市场定位策略?（）[2分]

  A性别定位

  B价格定位

  C渠道定位

  D品质定位

  E年龄定位