浙江省2002年4月高等教育自学考试广告心理学试题B卷

• 1. 可看成是需要的特殊表现形式。[每空1分]

• 2. 消费者的决策过程可能包含两类决策模型：和。[每空1分]

• 3. 等提出的说服传播模型由传递者、、、几个部分组成。[每空1分]

• 4. 从起源看，消费动机可分为两类和。[每空1分]

• 5. 根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略?[6分]

• 6. 结合实际，论述信息的哪些特性更易支配大众的注意?[8分]

• 7. 哪些因素影响消费者对问题的认知?[8分]

• 8. 对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些?[8分]

• 9. 知名度[3分]

• 10. 边际效用递减规律[3分]

• 11. 肯定动机[3分]

• 12. 根据注意有无目的性，可把注意分为和。[每空1分]

• 13. 联想可分为接近联想、类似联想、和。[每空1分]

• 14. 消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为，它在购买活动中往往会促成的倾向。[每空1分]

• 15. 儿童广告[3分]

• 16. 需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。[6分]

• 17. 1903年，所汇编成的一书的出版，标志着广告心理学的诞生。[每空1分]

• 18. 零售商的经验是至少削价，才可望超过消费者的价格差别阈限。[每空1分]

• 19. 消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的成分有关，动机则与态度的成分有密切联系。[每空1分]

• 20. 简述注意的过滤器学说。[6分]

• 21. 简述否定动机的几种表现情形。[6分]

• 22. 最低意识水平被称为（）[1分]

  A不随意注意

  B随意注意

  C有意注意

  D注意

• 23. 在整个观看广告过程中，儿童在（）部分所用的注意力最多。[1分]

  A开头

  B中间

  C结尾

  D细节

• 24. 认识、情感和意志都是心理过程。而（）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。[1分]

  A动机

  B注意

  C需要

  D意志

• 25. （）是最典型的定性测量方法之一。[1分]

  A投射测验

  B档案研究法

  C实验法

  D观察法

• 26. 广告创意的首要依据是（）[1分]

  A表象

  B确定的主题

  C知觉

  D感觉

• 27. 知名度导致的认牌购买有商标回忆和（）[1分]

  A商标再认

  B商标记忆

  C商标知觉

  D商标注意

• 28. 一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和（）两方面的因素决定。[1分]

  A年龄

  B文化程度

  C联想的强度

  D职业

• 29. 在下列几种信源中，哪一个影响最大?（）[1分]

  A口传信息

  B个人探索

  C电视广告

  D报纸广告

• 30. 购买活动包括购买决策和（）[1分]

  A纯冲动购买

  B重复购买

  C购买后的反应

  D实际购买行为

• 31. 总加量表又叫（）[1分]

  A十一点量表

  B五点量表

  C塞斯通量表

  D语义分化量表

• 32. 在自我概念的诸多变体中，对消费者行为影响最大的两种形式是（）[1分]

  A实际自我

  B理想自我

  C社会自我

  D期望自我

  E情境自我

• 33. 知觉的整体性表现有（）[1分]

  A完形

  B接近性

  C相似性

  D境联效应

  E连续性

• 34. 商标再认的广告策略有（）[1分]

  A重复

  B设立回忆线索

  C在广告中画出该包装

  D使用准确包装色

  E简化商标

• 35. 联想理论分为（）[1分]

  A经典条件反射理论

  B工具性条件反射

  C精神分析论

  D认知学习理论

  E场理论

• 36. 依据对象分类，需要可分为（）[1分]

  A自然需要

  B物质需要

  C社会需要

  D精神需要

  E安全需要

• 37. 在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?（）[1分]

  A可信

  B差距

  C警告

  D畏惧

  E意图

• 38. 下列哪些个性特征为革新消费者所具有?（）[1分]

  A低固执

  B他人指向性

  C后果受容性高

  D刺激的适宜水平低

  E对电视媒体接触多

• 39. 最高意识水平和中等意识水平统称为（）[1分]

  A无意注意

  B有意注意

  C随意注意

  D不随意注意

  E无心注意

• 40. 态度的功能有（）[1分]

  A调节的功能

  B自我防卫的功能

  C价值表现的功能

  D学习的功能

  E知识的功能

• 41. 语义分化量表的三大向量是（）[1分]

  A评价向量

  B功能向量

  C潜力向量

  D行为向量

  E活动向量