浙江省2002年4月高等教育自学考试广告心理学试题A卷

• 1. IMC理论[3分]

• 2. 知觉的选择性[3分]

• 3. 知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的反映。[每空1分]

• 4. 直接兴趣通常可分为和。[每空1分]

• 5. 广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、、实验法及等。[每空1分]

• 6. 诉求形式[3分]

• 7. 简述表象与直接知觉的对象之间的区别。[6分]

• 8. 根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?[8分]

• 9. 对广告再认的程度和正确性取决于和。[每空1分]

• 10. 联想可分为接近联想、、和。[每空1分]

• 11. 通常广告作品的美感直观特征表现在和。[每空1分]

• 12. 广告计划中的与决定着消费者“接受信息”的效果。[每空1分]

• 13. 简述情感的个别差异的具体内容。[6分]

• 14. 态度的特性。[6分]

• 15. 影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?[8分]

• 16. 影响广告情感的因素有哪些?[8分]

• 17. 无意注意又叫，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。[每空1分]

• 18. 从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、和。[每空1分]

• 19. 情感因素与意向因素的相关程度(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。[每空1分]

• 20. 人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于。[每空1分]

• 21. 广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是。[每空1分]

• 22. 创造想象[3分]

• 23. 影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?[6分]

• 24. 下列哪种篇幅的广告更引人注意?（）[1分]

  A高超过宽的广告

  B宽超过高的广告

  C高、宽等长的广告

  D圆形的广告

• 25. 短时记忆的长度为（）[1分]

  A5—9

  B6—10

  C5—10

  D6—9

• 26. 广告创意最直接的素材就是（）[1分]

  A表象

  B确定的主题

  C知觉

  D感觉

• 27. 马斯洛认为，（）需要是人类一切需要之中最为优先的。[1分]

  A生理

  B安全

  C爱和归属

  D自我实现

• 28. 把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是（）[1分]

  A消费者的归类方式

  B消费者的认知结构

  C消费者的特性

  D消费者的形象

• 29. 广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?（）[1分]

  A50—60%

  B60—70%

  C70—80%

  D80—90%

• 30. 兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的特征。[1分]

  A胆汁质

  B开朗型

  C粘液质

  D抑郁质

• 31. 听觉的适宜刺激为（）赫兹的声波。[1分]

  A2—20000

  B20—20000

  C200—20000

  D20—2000

• 32. 在对需要和动机的激发中，（）是广告最常涉及到的一种。[1分]

  A生理的激发

  B认知的激发

  C环境的激发

  D情感的激发

• 33. （）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。[1分]

  A认知成分

  B情感成分

  C意向成分

  D意志成分

• 34. 广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和（）等几类。[1分]

  A背景音乐

  B播音员声音

  C音响效果

  D广告对白

  E结束音乐

• 35. 为实现现实任务的短期课题，包括（）[1分]

  A形成和完善品牌形象

  B试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动

  C促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象

  D改变成为接受品牌背景的价值观和信念

  E固定和强化特定的行动习惯

• 36. 决定消费者选择性的因素有（）[1分]

  A刺激的大小

  B消费者的兴趣

  C消费者的需要

  D消费者的期望心理

  E刺激物的位置

• 37. 注意的特点有（）[1分]

  A注意的广度

  B注意的指向性

  C注意的分配

  D注意的集中性

  E注意的稳定性

• 38. 记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括（）等。[1分]

  A保持

  B记忆

  C输入

  D识记

  E回忆

• 39. 在广告中运用较多的情感主要有（）[1分]

  A亲热感

  B美感

  C理智感

  D幽默感

  E害怕诉求

• 40. 对需要和动机的激发，可有哪几种?（）[1分]

  A生理的激发

  B认知的激发

  C环境的激发

  D情感的激发

  E运动的激发

• 41. 消费者对广告注目的动机有（）[1分]

  A有益性

  B支持性

  C刺激性

  D记忆性

  E娱乐性

• 42. 心理效果指标有（）[1分]

  A认知效果

  B理解效果

  C态度效果

  D动机效果

  E注意效果

• 43. 心理学上一般把气质分为（）[1分]

  A胆汁质

  B开朗质

  C多血质

  D粘液质

  E抑郁质