浙江省2002年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

• 1. 直效行销最常见的形式是，其次是推销员及。[每空1分]

• 2. 广告制作主要分为(如报纸、杂志、海报等广告)和(电影胶片或录像)[每空1分]

• 3. 消费者的购买行为源于消费者的需求，包括和两个方面。[每空1分]

• 4. 简述广告违法行为的主要特征。[8分]

• 5. 简述广告的经济效应。[8分]

• 6. 举例说明传播学理论在广告中的运用。[14分]

• 7. 品牌知名度的真正内涵由及两部分组成。[每空1分]

• 8. 广告行业规范[4分]

• 9. 简述广告在建立品牌知名度过程中的作用。[8分]

• 10. 广告代理制[4分]

• 11. 一个广告公司的生存与发展依赖许多因素，其中最主要的外因是。[每空1分]

• 12. 新加坡的广告管理系统由、和三方面构成。[每空1分]

• 13. 直效行销[4分]

• 14. 影响广告收视率的因素主要有哪些?[8分]

• 15. 下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围（）[1分]

  A期刊

  B报纸

  C广播

  D电视

• 16. 在某一段时间内在一定的市场条件下广告公司就消费者对于某一种产品的需求量的调查，称为（）[1分]

  A消费者调查

  B产品调查

  C市场容量调查

  D市场环境调查

• 17. 广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过（）[1分]

  A十条

  B八条

  C五条

  D二条

• 18. 下列媒体中最便宜的媒体是（）[1分]

  A报纸

  B电视

  C杂志

  D网络

• 19. 目前我国最大的广告行业组织是（）[1分]

  A中国广告协会

  B中国对外经济贸易广告协会

  C中国ABC组织

  D中国贸易委员会

• 20. 市场细分的标准一般包括（）[1分]

  A人口因素

  B心理因素

  C地理因素

  D以上都是

• 21. DAGMAR理论认为广告的任务在于（）[1分]

  A销售

  B沟通

  C理解

  D认知

• 22. 预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的（）[1分]

  A内部结构

  B价格

  C位置

  D装修、装饰内容

• 23. 具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（）[1分]

  A10万

  B30万

  C50万

  D100万

• 24. 农药广告的审查机关为（）[1分]

  A工商行政管理机关

  B技术监督管理机关

  C农业行政管理机关

  D卫生行政管理机关

• 25. 保护（）的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。[1分]

  A广告主

  B消费者

  C广告经营者

  D广告发布者

• 26. 由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为（）[1分]

  A受众心理测定

  B消费者评判法

  C直效广告法

  D直接信函法

• 27. 广告创作主要根据人们的（）功能。[1分]

  A视觉

  B听觉

  C感觉

  D触觉

• 28. 广告大师（）是“独特的销售主张”(USP)的倡导者。[1分]

  A大卫•奥格威

  B比尔•本巴赫

  C罗沙•理夫斯

  D李奥•贝纳

• 29. 中国历史上第一部《广告法》自（）起施行。[1分]

  A1993年

  B1994年

  C1995年

  D1996年

• 30. 我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为（）[1分]

  A专业性广告代理

  B非大众传播媒介的广告代理

  C点菜式代理

  D独立媒介代理

• 31. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）[1分]

  A新闻稿

  B社会娱乐活动

  C行业通讯

  D电视广告中署名

• 32. 假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的收视率为（）[1分]

  A80%

  B40%

  C50%

  D32%

• 33. 假如广告主在一年中的几个短时期内挑选多家媒体刊播广告，他是以（）来确定广告排期。[1分]

  A波状理论

  B到达率理论

  C媒体集中理论

  D媒体主宰理论

• 34. 假设杂志广告排期可到达30%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到（）的目标受众。[1分]

  A55%

  B60%

  C65%

  D70%

• 35. 市场调研包括以下几方面的内容（）[2分]

  A市场分析

  B环境系统分析

  C竞争对手分析

  D消费者分析

  E产品分析

• 36. 生产企业销售渠道长短的选择应考虑以下几个方面（）[2分]

  A商品的特点

  B竞争对手

  C市场的特点

  D市场的容量

  E企业自身条件

• 37. 广播广告的形式主要有（）[2分]

  A叙述式

  B展示式

  C访问式

  D生活片断式

  E“顺口溜”或广告歌

• 38. 在广告中，产品定位的策略有（）[2分]

  A产品特性定位

  B产品用途定位

  C使用者定位

  D文化象征定位

  E竞争对抗定位

• 39. 我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能（）[2分]

  A立法和法规解释

  B广告经营登记

  C监督检查

  D指导广告业健康发展

  E接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件