浙江省2001年10月广告学(一)试题

• 1. 观念定位策略[3分]

• 2. 广告策划[3分]

• 3. 简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。[4分]

• 4. 企业的广告活动如何坚持个性化原则?[4分]

• 5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是活动。[每空1分]

• 6. 广告效果可以分为广告的经济效果、和三类。[每空1分]

• 7. 企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。[2分]

• 8. 广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。[2分]

• 9. 广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。[2分]

• 10. 广告系列策略[3分]

• 11. 广告正文写作有哪些要求?[4分]

• 12. 试述影响企业广告费用预算的主要因素。[9分]

• 13. 广告调查是企业制定广告决策的和。[每空1分]

• 14. 广告代理制是指由广告主委托实施广告宣传计划，广告媒介通过承揽业务的经营体制。[每空1分]

• 15. 在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。[2分]

• 16. 现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。[2分]

• 17. 企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。[2分]

• 18. 广告媒体调查[3分]

• 19. 广告宏观管理有哪些主要内容?[4分]

• 20. 试述广告表现的要求。[8分]

• 21. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的部分。[每空1分]

• 22. 和是广告设计中的两大构成。[每空1分]

• 23. 广告表现以企业为主要对象的，可称为。[每空1分]

• 24. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的重合。[每空1分]

• 25. 企业采用市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。[每空1分]

• 26. 广告的差异策略是以和为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。[每空1分]

• 27. 广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。[2分]

• 28. 痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。[2分]

• 29. 真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。[2分]

• 30. 企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。[2分]

• 31. 以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称（）。[2分]

  A法律方法

  B他律方法

  C自律方法

  D行政方法

• 32. 广告效果的特点是（）。[2分]

  A迟效性、累积性、间接性、复合性

  B迟效性、累积性、直接性、复合性

  C超前性、累积性、间接性、复合性

  D超前性、累积性、直接性、复合性

• 33. “得了感冒怎么办，请服×××”，这一广告标题的形式属于（）。[2分]

  A建议导引式标题

  B诉求式标题

  C承诺式标题

  D提问式标题

• 34. 广播广告的构成要素有（）。[2分]

  A语言和音乐

  B语言和音响

  C语言、音乐和音响

  D音响和音乐

• 35. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。[2分]

  A到达率

  B有效到达率

  C视听众暴露度

  D视听众率

• 36. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。[2分]

  A广告形式系列策略

  B广告主题系列策略

  C广告功效系列策略

  D广告产品系列策略

• 37. 专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。[2分]

  A媒介单位的广告部门

  B企业所属的广告部门

  C专业广告公司

  D有限服务广告公司

• 38. 广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（）。[2分]

  A语言手段和视觉形象手段

  B语言手段和色彩形象手段

  C音响手段和视觉形象手段

  D音响手段和色彩形象手段

• 39. 在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。[2分]

  A广告调查方案

  B广告预算

  C广告计划

  D广告战略

• 40. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。[2分]

  A视听媒体

  B印刷媒体

  C户外媒体

  D其他媒体