浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

• 1. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。[2分]

• 2. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。[2分]

• 3. 广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。[2分]

• 4. 广告文案[3分]

• 5. 广告差别策略[3分]

• 6. 试分析广告标语和广告标题的区别之处。[8分]

• 7. 广告标题有、和丰富广告版面形式三大作用。[每空1分]

• 8. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。[2分]

• 9. 广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。[2分]

• 10. 户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。[2分]

• 11. 在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。[2分]

• 12. 广告的原则是广告活动的核心原则。[每空1分]

• 13. 广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。[每空1分]

• 14. 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。[每空1分]

• 15. 广告是指设立在销售场所的广告形式。[每空1分]

• 16. 广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。[2分]

• 17. 简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]

• 18. 简述实施广告代理制的必要性。[4分]

• 19. 简述广告设计的特性。[4分]

• 20. 运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?[4分]

• 21. 是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。[每空1分]

• 22. 电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是广告。[每空1分]

• 23. 选择广告媒介应遵循、、准、廉原则。[每空1分]

• 24. 广告设计的两大构成是指和。[每空1分]

• 25. 广告公司按其功能分，可分为公司和公司两大类。[每空1分]

• 26. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。[2分]

• 27. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。[2分]

• 28. 租用媒介(大众媒介)[3分]

• 29. 广告效果[3分]

• 30. 广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?[9分]

• 31. 广告时间策略包括（）[2分]

  A广告时限策略和广告频率策略

  B集中时间策略和均衡时间策略

  C固定频率策略和变化频率策略

  D均衡时间策略和变化频率策略

• 32. 某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（）[2分]

  A毛评点

  B视听众暴露度

  C暴露频次

  D视听众率

• 33. 广告文案写作的基本原则是（）[2分]

  A事前分析原则和个性化原则

  B思想性原则和艺术性原则

  C功能性原则和文学性原则

  D事前分析原则和功能性原则

• 34. 广告表现的手段有语言手段和（）[2分]

  A设计手段

  B传播手段

  C视觉形象手段

  D实物展示手段

• 35. 广播广告的构成要素有语言、音响和（）[2分]

  A音乐

  B效果

  C费用

  D节目

• 36. 实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）[2分]

  A促销式正文

  B证言式正文

  C说明式正文

  D推理式正文

• 37. 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。[2分]

  A复合性

  B直接性

  C间接性

  D互动性

• 38. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）[2分]

  A经济广告

  B非经济广告

  C观念广告

  D无形劳务广告

• 39. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）[2分]

  A告知

  B提醒

  C说明

  D劝说

• 40. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）[2分]

  A正向定位

  B逆向定位

  C是非定位

  D市场定位